Das Thema »Social Networking & Community Building« des diesjährigen Medien Meeting Mannheim ist in den letzten Jahren auf einschlägigen Webseiten und Zeitschriften heiß diskutiert worden. Dabei wird vor allem der Begriff »Social Networking« inflationär verwendet, und dessen ursprüngliche Bedeutung ist mittlerweile nur noch zweitrangig.
Um sich dem Motto dieses Jahres zu nähern, werden wir auf dieser Seite die Bedeutungen der relevanten Schlagworte und Begriffe näher beleuchten.
Communities
Versuchen wir zunächst zu definieren, was Communities sind. Mittlerweile als deutsches Wort legitimiert, bedeutet das Wort »Community« aus dem Englischen übersetzt zunächst Gemeinschaft. Bei Betrachtung des Begriffes im Kontext des Internets, handelt es sich bei einer Community um eine Gruppe von Personen, die gemeinsam Wissen entwickeln, Erfahrungen teilen und dabei eine eigene Identität aufbauen. Dabei muss die virtuelle Identität nicht zwangsläufig mit der realen Identität des Nutzers übereinstimmen. Communities profitieren von dem Grundsatz, dass alle Teilnehmer zum Erfolg beitragen, indem sie ihre eigenen Erfahrungen einbringen und dadurch neues Wissen entwickeln.
Charakterisika einer Community
Eine Community zeichnet sich durch bestimmte Eigenschaften aus, die sie von einfachen Interessensverbänden abgrenzt.
- Der inhaltliche Schwerpunkt ist auf einen spezifischen, von allem Mitgliedern geteilten Interessenschwerpunkt fokussiert
- Die Community konzentriert sich auf Informationen, die von den einzelnen Mitgliedern selbst stammen
- Die Mitglieder kommunizieren und interagieren untereinander
- Oft werden Communities von kommerziell motivierten Organisationen unterhalten
- Die Mitglieder werden durch ihre Aktivität und die Art der Bindung an die Community klassifiziert
- aktiver Mitgliederstamm
- passive »Lurkern« (Beobachter, Großteil der Community-Teilnehmer)
Klassifizierung von Communities
Je nach Themenschwerpunkten und der in den Communities verfolgten Ziele kann man diese in verschiedene Gruppen klassifizieren.
Schwerpunkt: Informationsaustausch
- offene Themenbereiche (forum.giga.de, wikipedia.org)
- Alters- oder Personengruppenbezogen (www.studenten-wg.de, www.lehrer-online.de)
- Interessensgemeinschaften (fussball.de, www.haustier-community.de)
- Communities of Practice (http://www.competence-site.de)
- Produktbezogener Informations- und Meinungsaustausch (amazon.de, dooyoo.de, www.ciao.com)
- Marketingorientierte Communities (msdn.com)
Gemeinsame Aktivitäten
- Spiele Communities (inwow.de)
- Open Source Software Projekte (linux.org, apache.org)
Kaufen und Verkaufen
Sonderfälle
Social Networking
Der Begriff Social Networking umfasst alle an das in der Soziologie bekannte Modell der sozialen Netzwerke angelehnten Webauftritte, die die Idee der Vernetzung und Interaktion durch die technischen Möglichkeiten im Netz abbilden.
In der Soziologie bezeichnen soziale Netzwerke Interaktionsgeflechte (z.B. Bekanntschafts-Netzwerke) durch die sich für die Teilnehmer Vorteile.
Im Web erstellen die an einem Social Network Projekt teilnehmenden Personen ein ausführliches Profil, in dem sie ihre Interessen und Schwerpunkte sowie Möglichkeiten zur Kontaktaufnahme preisgeben. Im Sinne des Social Networking spiegelt das Profil, im Gegensatz zum allgemein üblichen Avatar in Communites, die Persönlichkeit des Teilnehmers so exakt wie möglich wider. Die Teilnehmer können untereinander durch geeignete Funktionalitäten des Webauftritts ihren Kontakt zu anderen Teilnehmern oder auch Gruppen bestätigen und Kontakte anderer nachverfolgen.
Im weiteren Sinne umfasst der Begriff Social Networking alle durch das Internet entstandenen und noch entstehenden Netzwerke. Dazu gehören einfache Mailinglisten, Chats, Communities, Newgroups sowie Webforen, wobei diese die ausgeprägteste Form des Social Networking bilden.
Social Networking Webseite im engeren Sinne:
- MySpace
- Flickr (4 Mio Accounts)
- YouTube
- Metacafe
- Gotuit
- Pageflakes
- Classmates.com (40 Mio)
- Xing (1 Mio)
- Studivz (1 Mio)
